Nutrinsect

Packaging e sito
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Mock-up generato: la busta fondo piatto da 1,5 kg del mangime ipoallergenico in piedi su un piano di cemento chiaro, bande magenta e blu sul fronte, una ciotola di ceramica sfocata a destra.

Nutrinsect alleva grilli Acheta domesticus a Montecassiano, nelle Marche, e li vende come alimento per animali: cani, tartarughe d'acqua dolce, pesci tropicali, rettili, roditori e uccelli insettivori. Ho seguito le confezioni di quattro famiglie di prodotto, la brochure del mangime per cani e il sito con il negozio. Sono lavori arrivati in momenti diversi, e ognuno ha dovuto reggere accanto a quelli che erano già in scaffale.

Mock-up generato: la busta in piedi su un piano di cucina chiaro e un border collie seduto accanto che la guarda dal basso, cucina sfocata dietro e luce di mattina da destra.
Mock-up generato: il retro della busta del mangime ipoallergenico per cani, in piedi su un piano chiaro, con il marchio in alto, la fascia blu di NUTRINSECT INTOLERANCE DIET, le sei voci dei plus intorno alla fotografia del Jack Russell e il fianco viola che lascia vedere il fronte di sbieco.

Una griglia sola, quattro famiglie

Ogni confezione monta le stesse parti nello stesso ordine: il marchio in alto al centro, il nome del prodotto in un grottesco stretto tutto maiuscolo, il sottotitolo in corsivo, la riga di provenienza sottolineata col tricolore, e in fondo le pastiglie dei plus con accanto il peso. Cambiano il formato e il colore, non lo schema: chi prende in mano un barattolo da 50 g e chi prende una busta da 500 ml trova le stesse informazioni nello stesso punto.

Il colore dice l'animale

Il verde è delle tartarughe, il viola dei pesci tropicali, il bianco dei grilli liofilizzati da reidratare, il magenta con il blu del mangime per cani. Vengono tutti dal marchio, che ha un'ala verde e una viola. Sullo scaffale di un negozio per animali la gamma si riconosce da lontano, prima ancora di arrivare a leggere il nome del prodotto.

La busta dei grilli liofilizzati vista fronte e retro su fondo chiaro: davanti le rondini in volo e il nome in quattro lingue, dietro la finestra sul prodotto, le icone d'uso e il codice a barre.
Mock-up generato: il barattolo bianco con il coperchio verde di Big Tarta Cricket su un sasso piatto a pelo d'acqua, felci intorno e il riflesso sotto.
Mock-up generato: il barattolo con il coperchio viola dei grilli grandi essiccati su una mensola d'ardesia, davanti al vetro sfocato di un acquario piantumato.
Mock-up generato: la busta dei grilli liofilizzati per rondoni e balestrucci in piedi su un tavolo da giardino di legno grigio, con un sottovaso di terracotta accanto e una siepe fuori fuoco dietro.

I barattoli sono tre misure per le tartarughe e tre per i pesci, con lo stesso fronte e la sola parola di taglia che cambia: Baby, Medium e Big per le une, micro, medi e grandi per gli altri. La busta degli uccelli è l'unica che porta in fondo i marchi di chi la usa sul campo, i centri di recupero, sopra la riga sulla tutela della biodiversità.

Mock-up generato: la brochure quadrata chiusa su una scrivania di rovere chiaro, vista di sbieco, con un quaderno e una penna sfocati dietro. In copertina la fascia viola col marchio, il titolo in grassetto e la foto del cane su fondo arancione.
Mock-up: la brochure aperta su un piano grigio caldo, a sinistra i cerchi viola con le voci della formula accanto all'elenco degli ingredienti, al centro la foto di un golden retriever su fondo giallo, a destra le istruzioni e il ciclo dietetico.
Mock-up: la stessa brochure aperta sulla doppia pagina della farina di grillo, a sinistra una ciotola di polvere su fondo verde, al centro il testo, a destra la tabella degli acidi grassi, un anello viola col profilo lipidico e un istogramma degli amminoacidi.

La brochure è un 21×21 di sette pagine per il mangime ipoallergenico, pensata per il banco del veterinario e del negozio. Dentro ci sono cose che un pieghevole promozionale di solito non porta: il contesto clinico, le indicazioni, la composizione per intero, la tabella dei dosaggi per peso e il profilo lipidico della farina di grillo. La veste è tutta viola, con i cerchi come unico elemento grafico ricorrente, e le fotografie degli animali stanno su fondi pieni saturi che le staccano dal bianco della gabbia.

Mock-up: la home di nutrinsect.it sullo schermo di un portatile aperto su una scrivania di legno chiaro, con la diapositiva della busta dei liofilizzati e la fotografia di un rondone tenuto in mano.

Il sito è un WooCommerce, e ho rifatto sia le pagine sia il negozio. La home apre con una giostra di diapositive, una per famiglia di animali, e prosegue con le categorie, i più venduti, tre riquadri verso le pagine di reparto e le recensioni. Sotto ci sono un blog, una sezione Academy, un'area partner e la versione inglese. Il carrello accetta PayPal, Amazon Pay, Google Pay e il pagamento a rate.

Mock-up: la pagina del negozio su un monitor da scrivania visto di fronte, con le sei categorie in alto, i filtri a sinistra e la griglia dei prodotti su tre colonne.
Mock-up generato: la home aperta in Safari su un telefono in piedi su un blocco di pietra chiara, visto di fronte, con la barra di stato in cima, la diapositiva del cane che corre, il titolo, il pulsante e in fondo la barra dell'indirizzo.

Nella scheda prodotto due righe dicono cose che nel pet food contano quanto la grafica: entro quanti giorni arriva l'ordine, e che le spedizioni partono solo dal lunedì al mercoledì perché dentro ci sono insetti vivi. Le ho tenute sopra la piega, accanto al pulsante, invece che in fondo insieme alle condizioni di vendita.

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