Tre vasetti Frughì su un piano bianco accanto a una torta: etichette in carta Kraft con la sagoma del frutto ritagliata, il nome in nero e sotto il gusto — cremoso alla fragola, cremoso all'albicocca.

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Frughì

Visual identity

Brand mark · Labels · Packaging · Stationery · Merchandising

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Frughì is a fruit and clarified butter cream: extra jam and butter in the same jar, lactose-free. It was born in Polverigi, in the Marche region, from an idea by Rodolfo Aji; the company opened in 2017 and the two partners put it into inactive status in 2019. Relaunching the brand was the case study of my final thesis for the Unicam master's for innovation process managers in cultural and creative start-ups, discussed in four. I handled the visual identity: mark, logotype, colours, texture, labels, packaging, correspondence stationery and merchandising.

Mock-up del libro Frughì appoggiato su un piano di legno chiaro, vicino a una pianta e una tazza di caffè fuori fuoco: sul fondo giallo burro, la texture blu e il titolo FRUGHÌ.
Mock-up del libro Frughì in piedi contro una parete chiara, con il dorso blu a vista: sul fondo giallo burro, la texture e il titolo FRUGHÌ con il sottotitolo Management di una start-up.

An F that spreads

The mark is the initial F of the name, with its tie — the short middle arm — redrawn as an S-curve that widens and thins, like butter spread on bread. The rest of the letter keeps round corners and a solid stroke, so the curve reads as the only thing that happens. The drawing sits on a grid of four modules per side, and every joint comes from a circle.

One logotype, four flavours

The logotype comes from Godong Regular, retouched: the F carries the mark's tie, in butter yellow, and the accent of the ì is cut on the slant like the terminals of the other letters. Below, the payoff in spaced capitals: fruit cream, chosen among thirteen trials that alternated mousse, cream, spread and fior di.

Doppia pagina del manuale: a sinistra la costruzione del marchio, la F nera con la cravatta gialla sopra la griglia di cerchi e quote 4X; a destra il logotipo Frughì per esteso.
Mock-up generato: doppia pagina del manuale con i colori istituzionali e il carattere Montserrat, montata su un libro aperto su un piano di legno con una matita appoggiata sulla pagina; il testo minuto delle prove tipografiche non è garantito fedele.

The texture is the F's tie, repeated. Two curves side by side make an arch, eight arches close a rosette, and rosettes hooked by their points fill the surface. It goes on the large surfaces where the mark alone would stay a postage stamp: the paper bag, the apron, the cover of the volume, the sides of the boxes.

Doppia pagina del manuale: a sinistra la texture montata passo per passo, dalla cravatta della F fino al rosone a otto punte; a destra il motivo ripetuto a tutta pagina in blu.
Doppia pagina del manuale con le quattro etichette montate sul vasetto: ciliegia, mela, fragola e albicocca, ognuna con il frutto ritagliato in negativo sul fascione in carta Kraft e il sigillo tondo che passa sopra il tappo.

The label is on recycled Kraft paper, biodegradable and resistant to water and to the cold of the fridge. The fruit is cut out in negative: where the paper ends, you see the real colour of the product inside the glass, so the same label changes by itself from cherry to apricot. The flavour name sits under the logotype, on two lines, with the fruit word in capitals.

Vasetto ripreso dall'alto accanto a una coppa di gelato: sul tappo nero il sigillo tondo in carta Kraft, con la F rossa al centro, la raggiera di filetti e il nome che corre lungo il bordo.
Set per la colazione in albergo su un piano di legno chiaro: tovaglioli in carta Kraft con la texture stampata a filo e due porzioni monodose sigillate, una alla ciliegia e una alla mela.
Scatola da banco in cartone Kraft con la finestra trasparente sul coperchio, ripresa di tre quarti: la texture stampata a filo scuro sulla cornice e sui fianchi, il logotipo in nero al centro del lato lungo.
Due astucci in cartone Kraft accatastati, con la texture stampata a filo e una fascia di colore pieno che li cinge in mezzo: una arancione albicocca, una verde mela, tutte e due con il logotipo in nero.
Due buste di carta con manico piatto su un piano di marmo: quella in Kraft con la texture a filo scuro, quella bianca con la texture a filo dorato, il logotipo in basso a destra su tutte e due.

There are two packages, and they don't do the same job. The shop one keeps the jars behind a window, because there the product is sold by looking at it. The one sent to influencers covers them completely and puts a band of solid colour in place of the window: the colour tells the flavour before the box is opened.

Carta intestata in Kraft rigata e busta blu scuro chiusa con un bollo di ceralacca rossa impresso con la F, fotografate dall'alto su una superficie scura con l'ombra di un ramo.
Foglio appunti in Kraft e cartellina nera con la chiusura a filo e rondelle, affiancati su fondo verde salvia: il logotipo in alto a sinistra su tutti e due, i recapiti in colonna sulla destra.
Due biglietti da visita in carta avorio su un sottopentola di pietra chiazzata: davanti il nome e il ruolo con i recapiti, dietro la F grande in nero con la cravatta gialla.

On the stationery the mark tones down: black on Kraft, without the fruit colours, which stay with the product. The only exception is the sealing-wax stamp on the envelope, where the F is in relief and the red comes from the wax. The text typeface is Montserrat, in the eight weights listed in the manual.

Grembiule giallo burro appeso a una gruccia su parete verde acqua: la texture stampata a filo scuro su tutto il corpo e il logotipo in nero all'altezza del petto.
T-shirt verde mela appesa a una gruccia di legno su fondo rosso: la texture stampata a filo chiaro su tutto il capo e il logotipo in nero sul petto a sinistra.
I profili social del marchio montati su quattro schermi affiancati — due tablet, un portatile e un telefono — con la F come immagine del profilo e la griglia dei post fatta di scatti in cucina e a tavola.

The editorial plan that accompanies the relaunch counts three posts a week across Instagram and Facebook, with extra posts tied to tastings, trade fairs and company visits. I delivered mark and logotype in positive, negative, colour and black-and-white versions, with reduction tests down to two and a half centimetres, the six colours with formulas for print and screen, the texture, the four labels, the two packages, the correspondence stationery and the merchandising pieces.

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