Mock-up generato: la busta fondo piatto da 1,5 kg del mangime ipoallergenico in piedi su un piano di cemento chiaro, bande magenta e blu sul fronte, una ciotola di ceramica sfocata a destra.

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Nutrinsect

Packaging and website

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Nutrinsect breeds Acheta domesticus crickets in Montecassiano, in the Marche region, and sells them as pet food: for dogs, freshwater turtles, tropical fish, reptiles, rodents and insectivorous birds. I worked on the packaging for four product families, the brochure for the dog food and the website with the shop. The pieces arrived at different times, and each had to hold up next to those already on the shelf.

Mock-up generato: la busta in piedi su un piano di cucina chiaro e un border collie seduto accanto che la guarda dal basso, cucina sfocata dietro e luce di mattina da destra.

Mock-up generato: il retro della busta del mangime ipoallergenico per cani, in piedi su un piano chiaro, con il marchio in alto, la fascia blu di NUTRINSECT INTOLERANCE DIET, le sei voci dei plus intorno alla fotografia del Jack Russell e il fianco viola che lascia vedere il fronte di sbieco.

One grid, four families

Every package assembles the same parts in the same order: the brand at the top centre, the product name in a narrow all-caps grotesque, the italic subtitle, the line of origin underlined in the Italian tricolour, and at the bottom the pills of selling points with the weight beside them. Format and colour change, not the scheme: whoever picks up a 50 g jar or a 500 ml pouch finds the same information in the same place.

Colour tells the animal

Green is for turtles, purple for tropical fish, white for the freeze-dried crickets to rehydrate, magenta with blue for the dog food. They all come from the brand, which has one green wing and one purple. On a pet-shop shelf the range is recognisable from afar, before you even get to reading the product name.

La busta dei grilli liofilizzati vista fronte e retro su fondo chiaro: davanti le rondini in volo e il nome in quattro lingue, dietro la finestra sul prodotto, le icone d'uso e il codice a barre.

Mock-up generato: il barattolo bianco con il coperchio verde di Big Tarta Cricket su un sasso piatto a pelo d'acqua, felci intorno e il riflesso sotto.

Mock-up generato: il barattolo con il coperchio viola dei grilli grandi essiccati su una mensola d'ardesia, davanti al vetro sfocato di un acquario piantumato.

Mock-up generato: la busta dei grilli liofilizzati per rondoni e balestrucci in piedi su un tavolo da giardino di legno grigio, con un sottovaso di terracotta accanto e una siepe fuori fuoco dietro.

The jars come in three sizes for the turtles and three for the fish, with the same front and only the size word changing: Baby, Medium and Big for the former, micro, medi and grandi (small, medium, large) for the latter. The bird pouch is the only one that carries, at the bottom, the logos of those who use it in the field, the wildlife rescue centres, above the line on biodiversity protection.

Mock-up generato: la brochure quadrata chiusa su una scrivania di rovere chiaro, vista di sbieco, con un quaderno e una penna sfocati dietro. In copertina la fascia viola col marchio, il titolo in grassetto e la foto del cane su fondo arancione.

Mock-up: la brochure aperta su un piano grigio caldo, a sinistra i cerchi viola con le voci della formula accanto all'elenco degli ingredienti, al centro la foto di un golden retriever su fondo giallo, a destra le istruzioni e il ciclo dietetico.

Mock-up: la stessa brochure aperta sulla doppia pagina della farina di grillo, a sinistra una ciotola di polvere su fondo verde, al centro il testo, a destra la tabella degli acidi grassi, un anello viola col profilo lipidico e un istogramma degli amminoacidi.

The brochure is a 21×21 cm, seven-page piece for the hypoallergenic feed, designed for the vet's and the shop's counter. Inside are things a promotional leaflet usually doesn't carry: the clinical context, the indications, the full composition, the dosage table by weight and the lipid profile of cricket flour. The look is all purple, with circles as the only recurring graphic element, and the animal photographs sit on saturated solid grounds that set them apart from the white of the cage.

Mock-up: la home di nutrinsect.it sullo schermo di un portatile aperto su una scrivania di legno chiaro, con la diapositiva della busta dei liofilizzati e la fotografia di un rondone tenuto in mano.

The site is a WooCommerce shop, and I redid both the pages and the store. The home opens with a carousel of slides, one per animal family, and continues with the categories, the best sellers, three tiles leading to the department pages, and the reviews. Below are a blog, an Academy section, a partner area and the English version. The cart accepts PayPal, Amazon Pay, Google Pay and instalment payment.

Mock-up: la pagina del negozio su un monitor da scrivania visto di fronte, con le sei categorie in alto, i filtri a sinistra e la griglia dei prodotti su tre colonne.

Mock-up generato: la home aperta in Safari su un telefono in piedi su un blocco di pietra chiara, visto di fronte, con la barra di stato in cima, la diapositiva del cane che corre, il titolo, il pulsante e in fondo la barra dell'indirizzo.

On the product page two lines say things that count in pet food as much as the graphics: within how many days the order arrives, and that shipments leave only Monday to Wednesday because there are live insects inside. I kept them above the fold, next to the button, rather than at the bottom with the terms of sale.

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